1 CONTEXTES DUTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS
- Comprendre les enjeux du digital Analytics.
Comprendre les bénéfices de Google Analytics.
Identifier les métriques associées aux principales sources de trafic.
Identifier les indicateurs de performance (KPI) selon lobjectif : Analyse de trafic dun site vitrine ; Analyse de consultation du contenu dun blog ; Analyse des conversions dun site e-commerce ; Analyse des résultats dune campagne publicitaire Google ou Facebook ; Analyse des retombés des supports social média.
Evaluer et planifier son cycle danalyse.
2 PARAMÉTRAGE DE BASE DE GOOGLE ANALYTICS
- Structure et fonctionnement dun compte Google Analytics.
Installation des fonctionnalités danalyse de base.
Activation des liaisons extérieures utiles.
Gestion des droits daccès aux données statistiques.
3 MESURER ET OPTIMISER GRACE AUX DONNEES ANALYTICS
- Naviguer sur Google Analytics.
Filtrer efficacement les rapports statistiques de base.
Analyser le trafic dun support digital.
Analyser laudience dun support digital.
Analyser les comportements utilisateurs.
Analyser les conversions et les micro-conversions.
Créer des rapports personnalisés.
Utiliser les segments personnalisés.
Mettre en place des alertes statistiques.
Mettre en place un reporting automatique.
4 PARAMETTRAGE AVANCEE AVEC GOOGLE TAG MANAGER
- Définir le plan de marquage dun site Internet.
Mettre en place les trackers avancés avec Google Tag Manager : Trackez les contacts générés ; Trackez les ajouts au panier ; Trackez les ventes générées.
Identifiez et analyser les données recueillis.
Trackez les conversions dune campagne publicitaire.
