Qu'est ce que le référencement naturel ?
- Définition du SEO
- Les différents outils de recherche: moteurs, annuaires
- Les principaux acteurs: Google, Bing, Yahoo
- Les algorithmes de Google (Panda, Pinguin, etc.)
- Evolution des moteurs de recherche.
Fonctionnement des moteurs de recherche
- Qu'est ce qu'une page de résultats
- Assistance à la recherche et aux choix de mots clés
- La recherche sémantique et la structure
- La personnalisation des résultats
- Fonctionnement des moteurs : différence entre indexation et positionnement
- Indexation par les robots. Facteurs bloquants
- D'autres facteurs influençant l'indexation.
Méthodologie de travail
- Analyse des expressions clés recherchées
- Optimiser son rédactionnel, les points importants
- Trouver les bons mots clés: méthodes et outils
- L'évaluation et la qualification des mots clés
- Évolutions des algorithmes: exemples au fil du temps
- La notoriété du site et comment mesurer sa popularité.
Optimisation sur site
- Hébergement et performance du site
- L'optimisation du contenu
- Les titres, Le texte et éléments importants
- Nom de domaine et URL
- Les balises indispensables
- Contenus accessibles
- Optimisation vers les réseaux sociaux.
Veille concurrentielle sur internet
- Pourquoi faire de la veille (surveiller ce qui se dit su sa marque, son entreprise)
- L'analyse et vérification d'un site (voir la concurrence)
- Les principales sources de veille (blog, microblogging, réseaux sociaux, moteur de recherche, outils des éditeurs, médias sociaux
)
- Stratégie et objectif de votre site.
Google analytics
- Interface et insertion dans le site web
- Tableau de bord et vue d'ensemble
- Rapport du trafic en direct
- Audience
- Acquisition
- Comportement
- Conversions.
Adwords et gestion de campagne
- Préparation et vue d'ensemble
- L'action au bon moment
- Les différentes campagnes
- Ciblage, paramètres et caractéristiques
- Leviers et outils
- L'annonce et son apparence dans le moteur de recherche
- Règles légales et protection des noms déposés.
Les mots clés
- Les opérateurs booléens, comprendre la logique de base
- Pourquoi choisir certains mots clés, pourquoi en abandonner d'autres.
Le budget et le coût
- Quel montant, pour quelles attentes / objectifs, pour quelle période, pour quel résultat?
- Les différents outils pour gérer son SEO ou SEA
- Les offres de Google.
L'analyse et l'interprétation des statistiques de clic
